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明星代言美的紫砂煲外在美不等于心灵美 2009/1/19 　　日前，美的"毒紫砂煲"被媒体曝光后，该企业的社会道德及诚信受到了消费者的普遍质疑，同时其产品代言明星巩俐也饱受非议。这背后透露了美的隐秘的套利体系：专门制造成本极低的劣质产品，花费巨资邀请明星进行"粉饰"，并投入大量的广告费和渠道费进行推广，较后将产品高价出售给消费者。美的和巩俐实质上是联合起来欺骗消费者，明星已不是产品的代言人，而成为企业的代骗工具。

据电视媒体报道，美的对外宣称的"纯正紫砂煲"，实际上是将普通陶瓷用氧化镍、二氧化锰等化工原料染色而成。美的已生产制造这种"毒紫砂煲"多年，对于该产品的材质应该心知肚明，然而这种"毒紫砂煲"是如何一步步被美化成高等养生的"纯正紫砂煲"的呢?这其中与明星代言人有莫大关系。

巩俐是国际大名人，在全国拥有巨量粉丝，当消费者尚不知紫砂煲为何物时，却早已认识巩俐，因此很多消费者正是因为相信巩俐才购买了"紫砂煲"。但当消费者购买这些产品的时候，事实上已被美的和明星组团忽悠了，高价买来的"紫砂煲"却是有害身体健康的"有毒垃圾"。本来只有区区几元甚至几十元的普通陶瓷，消费者却要花费几百甚至上千元，不但造成资金的浪费，而且在身心上也饱受折磨。

医学相关人士表示，制造美的"紫砂煲"不可缺少的原料二氧化锰、氧化镍都有一定毒性，并能致癌，如果孕妇长期食用紫砂煲污染的食物，容易导致早产和流产，并且锰、镍这些重金属离子将直接导致胎儿大脑发育受损。将有毒的劣质产品推销给消费者，这说明美的已经抛弃了企业信誉，置消费者的身心健康于不顾，进行彻头彻尾的欺诈，而明星代言人已经不是产品代言人，而异化成劣质产品的遮羞布。

从这里可以推测，虽然这两年美的通过不断拓展产品线实现快速增长，但"毒紫砂煲"很可能是其产品线的一个缩影，这其中暴露了美的隐秘的套利体系：为了将低成本的劣质甚至有毒的产品高价销售给消费者，一方面高价邀请明星代言，借助明星的公信力"粉饰"这些劣质产品，提高消费者对产品的信任度;另一方面投入大量的广告费，消费者通过明星及铺天盖地的广告快速接受像紫砂煲这样的劣质产品。在这个过程，美的赚取了高额暴利，是在用掠夺式的市场竞争手法欺诈消费者，而消费者成为被欺骗、被愚弄的对象。

业内人士指出，"毒紫砂煲"事件告诫我们，在漂亮的明星代言人背后可能潜藏着劣质甚至有毒的产品，消费者要擦亮眼睛，不要轻信各种虚假的代言，买产品时要选择那些高品质、有信誉的品牌。同时，呼吁相关职能部门加强监管，规范明星代言制度，避免企业和明星联合起来欺骗消费者。

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