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我国卫浴行业夹缝中求生要坚挺 2014/10/10 今年以来，房地产行业遇到了去库存、增长乏力等下滑趋势，长期作为中国经济增长拉动力的光环已经不再。作为房地产下游的卫浴行业受下滑趋势的直接影响，并未迎来期待中的金九银十。世界工厂网指出，短期内房地产下滑趋势难以逆转，卫浴行业寄托于房地产市场回暖的希望可能要落空，在面临库存饱满、资金链匮乏等重重打压下，卫浴企业要积极寻找出路，才能度过难关。　　　　卫浴行业夹缝中求生　　　　近来，无论是房产限购政策取消、房贷利率下调，还是房地产投资增速放缓，都投射出一个信号，整个房地产的状况不容乐观。中国的房地产行业在经历了高增长、高利润的发展后，慢慢转变为窄幅波动，甚至有下滑趋势。受房地产市场的直接影响，卫浴行业走势低迷，销量削减。业内人士表示卫浴行业能否在下半年导演大反攻只能寄托于房地产市场的回暖，可从目前来看房地产市场想要在短期内回暖是非常困难的。　　　　国内卫浴市场不景气的状况，并没有阻挡外资卫浴品牌入驻中国的步伐，外资品牌反而加快速度，甚至不惜重金展示自己独特的魅力，扩大自己在中国市场的认可度。一些国外***已逐渐在中国市场站稳了脚跟，卡西奥、美标、德国高仪等国外产品深受中国消费者的喜爱，使得一些民族卫浴品牌受到一定冷落。　　　　如今卫浴行业降价促销已成为常态，利润空间受到明显压缩，很多中小卫浴企业苦不堪言，而高涨的卖场租金无疑又给经销商吹来了一阵凉风。据悉，卖场疯狂扩张，使得经销商大面积亏损，有些城市经销商亏损率达80%以上。卫浴经销商一方面要承担厂家的成本压力，另一方面还要面对卖场疯狂扩张背后的租金猛涨，这让本不景气的卫浴市场面临更加严峻的发展困境。　　　　靠什么存活下来　　　　世界工厂网建材卫浴行业负责人表示，今年卫浴市场环境不乐观，与其委曲求全，消极沉默，倒不如打破常规，先发制人，另谋途径，方可争取一席之地。　　　　如今电子商务如雨后春笋般在各行各业发展起来，卫浴行业也迎来了打破重围的机会。由于行业特性，卫浴企业要想利用好电子商务这把利器，并非易事。中小卫浴企业在进军电商领域之前，在理性观望之际还需做好相应准备工作。　　　　首先要熟悉电商的运营模式流程，建立电商运营团队。世界工厂网的电商宝典栏目为企业提供网站建设、信息发布、营销推广效果监控、在线交易、企业管理等相关课程的培训，可以帮助企业用户快速掌握电子商务操作技能，打造一支专业的电商运营团队。其次，卫浴企业要做好电商产品市场调研，了解卫浴行业市场需求和企业自身产品缺陷。世界工厂网特别设有产品库、采购库和企业库，入驻的企业用户可以迅速掌握市场需求和竞争对手状况，从而调整自己的产品战略、价格战略、营销战略等。只要找准问题的症结，对症下药，卫浴企业的电商之路就可以顺利发展。如今世界工厂网入驻采购商有260万，日访问量有450万，日单独访客有150万，有效产品信息达到3200万，企业通过世界工厂网来拓展销售渠道，变得简单易行。　　　　对于陶瓷卫浴产业来说另一条路就是通过海外市场进行销售。中国产品在国际市场上具有较高的性价比优势，而国外尤其是发达国家主要以进口的方式满足本国市场需求，随着欧美等发达国家经济逐步复苏，对于卫浴行业的需求依旧强劲。世界工厂网的外销通服务可以帮助中小卫浴企业整体化实现推广，将销售范围成功辐射至欧美、南美、中东、非洲、东南亚等大部分国家市场!

何祯平

天津神经内科

彭燕

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